Katalog Tasarımı Yaptırırken Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Birçok firma için katalog, matbaaya gönderilen en yüksek bütçeli basılı işlerin başında gelir. Ama çoğu zaman yapılan en büyük hata, kataloğu sadece bir “ürün ve fiyat listesi” gibi görmektir.

İyi tasarlanmış bir katalog, müşterilerinize markanın kalitesini ilk sayfadan hissettiren, sayfaları çevrildikçe merak uyandıran ve en önemlisi satışı kolaylaştıran bir araçtır.

Peki sayfalar dolusu ürün ve teknik bilgi, insanları sıkmadan akıcı ve profesyonel bir kataloğa nasıl dönüşür? Yıllardır Ankara’da yaptığımız katalog tasarımı işlerinden edindiğimiz tecrübeyle, kataloğunuzu yaptırırken bilmeniz gerekenleri derledik.

1. Önce Kataloğun Türünü Belirleyin

İyi bir katalog, önce neyi anlattığını bilen katalogdur. Bir ürün kataloğu ile bir kurumsal prestij kataloğu aynı kurallarla tasarlanmaz. Ne anlatacağınız, kataloğu kime vereceğiniz ve nerede kullanacağınız kataloğun türünü ve sayfa düzeninden kağıt seçimine kadar vereceğimiz bütün kararları belirler.

• Ürün kataloğu: Ürünleri teknik verileriyle birlikte tanıtır. Bu katalogda her ürün kodu, ölçüsü ve teknik verileriyle birlikte düzenli bir sırada durur. Örneğin şu çalışmamızda plaka tanıma, hız tespit ve otopark sistemlerini, yazılımlarıyla birlikte 24 sayfada tek bir görsel dille anlattık.

  

• Kurumsal prestij kataloğu: Daha çok firmayı tanıtmak için hazırlanan, prestij odaklı kataloglardır. Bu kataloglarda genellikle tarihçe, vizyon, tamamlanan projeler ve hizmetler tanıtılır. Fazla ayrıntıya girmeden ürün gamından da bahsedilir, çoğu zaman tek bir ürün ailesi için tek sayfa ayırarak bütün ürün grubunu temsil edecek şekilde tasarlanır. Bu türün bir örneğini şu çalışmamızda görebilirsiniz.

  

• Hizmet kataloğu: Yazılım ya da hizmet gibi elle tutulamayan bir şeyi anlatır. İnsanların kafasında canlanması için sade bir dil ve onu destekleyen görseller ister. Şu çalışmamızda bir yazılımın karmaşık teknik özelliklerini, kataloğu inceleyenlerin rahatça anlayabileceği sade bir dille anlattık.

  

  Hizmetler bazen donanımlarıyla birlikte, bir sistem olarak satılır. O zaman katalog ürünü tek başına değil, donanımı, yazılımı ve hizmetiyle bir bütün olarak anlatmalıdır. Şu çalışmamızda bir araç takip sistemini özellik listesi yerine hangi durumda ne işe yaradığını anlatan senaryoları görselleştirdik, takip cihazlarını ve sistemin işleyişini infografiklerle, yazılımın özelliklerini de arayüzleri ile gösterdik.

  

  Hizmet yelpazesi genişse sayfa sayısı da artar. Takip sistemlerinden yüz tanımaya kadar geniş bir yelpazeyi anlattığımız bu katalog için neredeyse 72 sayfa bile yeterli gelmeyecekti.

  

2. Sayfa Hiyerarşisi ve Mizanpaj Bütünlüğü

Bir katalog kaç sayfa olursa olsun, düzenli olmalı ve kafa karıştırmamalıdır. Aynı tip sayfalarda başlıklar, ürün adları, ürün kodları ve teknik tablolar genelde aynı yerde ve aynı sırada durmalı ve renkli bölüm geçişleri de bölümleri birbirinden ayırmalıdır. Böylece 20, 40 ya da 100 sayfalık bir katalog, baştan sona rahat takip edilebilir.

• Her sayfa tipi için (kapak, içindekiler, bölüm ayracı, tekli ürün sayfası, çoklu ürün tablosu) tutarlı bir sayfa düzeni belirliyoruz.
• Başlıkların, ürün adlarının, açıklamaların ve teknik verilerin sırasını baştan sona aynı görsel disiplinle koruyoruz.

3. Soyut Ürünleri ve Hizmetleri Görselleştirmek

Fiziksel bir ürün satıyorsanız kaliteli fotoğraflar işinizi görür. Peki bir yazılım firmasıysanız, mühendislik hizmeti veriyorsanız ya da kurumsal bir proje anlatıyorsanız?

Elle tutulur bir ürünün olmadığı durumlarda katalog uzun metinlerle boğulmamalı, soyut olanı olabildiğince somutlaştıracak görseller hazırlanmalıdır. Örneğin şu çalışmamızda bir bulut yazılımının özelliklerini 3D illüstrasyonlarla anlattık. Aynı görselleştirme yöntemini broşürlerde de uyguluyoruz.

4. Fotoğraf Yoksa 3D Görsel

Kataloğa girecek bazı ürünleri henüz fiziksel olarak üretmemiş olabilirsiniz. Ya da elinizdeki fotoğraflar kötü bir ışıkta cep telefonuyla çekilmiş, arka planı dağınık olabilir. Bu durumda katalog ya ertelenir ya da kalitesiz fotoğraflarla matbaaya gönderilir.

Bu sorunu çözmek için ürünlerinizi 3 boyutlu modelleyebiliriz. Ürünlerin teknik çizimlerinden ya da birkaç referans fotoğrafından yola çıkarak 3 boyutlu dijital modelini hazırlarız. Ardından istediğimiz açıdan, istediğimiz ortama yerleştirerek render ederiz.

Böylece:

• Ürününüzün fiziksel üretimi tamamlanmadan kataloğunuz hazır olur. Katılacağınız fuara ya da lansman duyurusuna yetişir.
• Bütün ürünler aynı ışıkta, aynı açıda ve aynı zeminde görünür, görsel bütünlük sağlanır.
• Ürünlerin iç yapısı, kesiti ya da parçaları gibi fotoğrafla gösterilemeyecek detaylar görünür kılınır.
• Her renk ya da malzeme seçeneği için ayrı çekim yapmaya gerek kalmaz.

Bu yöntem yazılım gibi elle tutulamayan ürünlerde de işe yarar. 3. maddedeki görselde gördüğünüz 3D illüstrasyonları da bu yöntemle tasarladık.

5. Tipografi Disiplini ve Okunabilirlik

Kataloglarda sık yapılan hatalardan biri, dikkat çekmek için 4-5 farklı yazı karakteri kullanmaktır. Bu, kataloğu kurumsal görünümden uzaklaştırır ve okumayı zorlaştırır.

• Katalogda en fazla 2 yazı karakteri ailesi kullanıyoruz. Örneğin başlıklarda güçlü bir tırnaksız (sans-serif) yazı karakteri, gövde metinlerinde rahat okunan bir metin karakteri.
• Ürün kodları, ölçüler ve teknik tablolar için punto ve satır aralığını küçük yazıları da rahat okunacak şekilde ayarlıyoruz.

6. Teknik Bilgiyi Faydayla Birleştirmek

Katalogda sadece ürünlerin ölçülerini ya da malzeme kodlarını vermek yetmez. Müşterileriniz o ürünleri aldıklarında ne kazanacaklarını görmek ister.

• Ürün detaylarının yanısıra 1-2 cümlelik “Kullanım Avantajları” ya da “Öne Çıkan Özellikler” gibi kutucuklara, içerik uygunsa yer veriyoruz.
• Teknik tabloları ve fayda cümlelerini, ürün bilgilerinin yanında yerleştirerek müşterilerinizin önce ne kazanacaklarını, sonra ayrıntıları görmesini sağlıyoruz.

7. Fiyatları Kataloğa Basmayın

Kataloğun ömrü çoğu zaman fiyatlarınızın ömründen uzundur. Fiyatlar iç sayfalara basılırsa ilk zamda ya da kur değişiminde elinizdeki bütün kataloglar güncelliğini yitirir.

• Fiyatları ayrı bir fiyat listesinde vermek en sağlıklısı. Bu listeyi kapağın içindeki bir cebe konacak, araya ayrı bir ek sayfa olarak girecek ya da yalnız dijital gönderilecek şekilde hazırlayabiliriz.
• Katalogda ürün kodlarını da belirgin tutmakta fayda vardır. Fiyat listesindeki ürün kodları ile eşleştirmek ve kolayca bulunabilmesi açısından önemlidir.
• Fiyat listesini de kataloğun görsel diliyle tasarlıyoruz. Böylece ayrı bir kağıt gibi değil, kataloğun bir parçası gibi durur.

8. Baskı Standartları ve Dijital (PDF) Uyumluluk

Bir katalog hem matbaada doğru basılacak hem de dijital ortamda rahatça paylaşılacak şekilde hazırlanmalıdır. Bu yüzden baskı dosyasını ve PDF’yi kendi standartlarına göre ayrı ayrı hazırlıyoruz.

• Baskı uyumu: Dosyayı CMYK renk modunda ve en az 300 DPI görsel çözünürlüğünde hazırlıyor, kesim ve taşma paylarını milimetrik hesaplıyoruz.
• Dijital uyum: Baskı dosyasının yanında, web sitesinden indirilebilecek ve e-postayla rahatça gönderilebilecek hafif bir PDF sürümünü de aynı anda hazırlıyoruz.

9. Sayfa Sayısı ve Forma Hesabı

Kataloğun sayfa sayısı rastgele seçilmez. Matbaalar katalogları tek tek sayfalar halinde değil, büyük baskı tabakaları halinde basar. Her tabaka katlanıp kesilince birden fazla sayfa çıkar. Bu katlanmış bölüme forma denir.

• Neden 4’ün katı? Ortadan katlanan bir kağıdın önü ve arkası 4 sayfa eder. Bu yüzden tel dikişli bir katalog 20, 24 ya da 28 sayfa olabilir ama 22 sayfa olamaz. İçerik 22 sayfa tutuyorsa sayfa düzenini 20 ya da 24 sayfaya göre yeniden ayarlarız.
• 8 ve 16 sayfalık formalar: Matbaalar makinelerinin boyutuna göre bir tabakadan genelde 8 ya da 16 sayfa çıkarır. Sayfa sayısı formalara tam oturursa kağıt ve baskı verimli kullanılır. 16’lık formayla çalışan bir matbaada 32 sayfalık katalog iki tam formadır. 36 sayfa ise iki tam formaya ek 4 sayfalık küçük bir parça demektir. Bu küçük parça ayrı kalıp ve ayrı makine ayarı ister, sayfa başına maliyeti yükselir.
• Bu yüzden içerik planını matbaanın forma düzenine göre yapıyoruz. Sayfa sayısı 34 çıkıyorsa içeriği 32’ye sığdırmak ya da 40’a genişletmek çoğu zaman daha mantıklıdır. Matbaanızın hangi forma düzeniyle çalıştığını baştan öğrenmek bütçenizi korur.

10. Kağıt, Cilt ve Yüzey Kararını Matbaayla Verin

Kataloğun elde bıraktığı his büyük ölçüde kağıttan, ciltten ve yüzey işlemlerinden gelir. Bu seçeneklerin fiyatları ve uygulanabilirliği matbaadan matbaaya, hatta dönemden döneme değişir. O yüzden kesin bilgiyi tasarıma başlamadan önce matbaanızdan almanızı öneriyoruz. Sorulacak başlıca konular:

• Cilt: Tel dikiş ince kataloglarda yaygındır. Sayfa sayısı arttıkça amerikan cilt ya da spiral gündeme gelir. Tel dikişin hangi sayfa sayısına kadar uygun olduğunu matbaanız söyler.
• Kağıt: Kağıdın türü (kuşe, mat kuşe, birinci hamur) ve kalınlığı hem dokunuşu hem bütçeyi belirler. Sayfa sayısı ve baskı adedi yüksekse küçük bir kalınlık farkı bile toplam maliyete belirgin yansır.
• Yüzey işlemleri: Mat ya da parlak selofan, lak, kabartma ve yaldız kapağı öne çıkarır. Ama her biri ayrı maliyet ve ayrı üretim süresi demektir.

Matbaanın verdiği bilgiye göre tasarım dosyasını biz hazırlıyoruz. Amerikan ciltte kataloğun sırt genişliğini kapak tasarımına ekliyoruz. Lak ya da yaldız uygulanacak alanlar için ayrı bir kalıp dosyası çıkarıyoruz.

11. Dijital Kataloğu Baştan Planlayın

Kataloğunuzu elinde tutanlardan çok ekranda açanlar olacak, yani e-postayla gelen PDF’yi telefonda açan satın almacılar, web sitenizden indiren bayiler ve fuarda QR kod okutan ziyaretçiler.

• Telefonda okunurluk: Telefonda tek sayfa görünür. Basılı katalogda iki sayfaya yayılan bir görsel telefonda ikiye bölünür. Bu yüzden sayfa düzenini basılı ve dijital hali birlikte düşünerek planlıyoruz.
• Tıklanabilir PDF: İçindekiler sayfasından ilgili bölümlere atlayan, ürün sayfalarından web sitenizdeki ürün sayfalarına giden linkler ekliyoruz.
• Online katalog: Kataloğu web sitenizde dergi gibi sayfaları çevrilerek okunacak şekilde de hazırlıyoruz.
• QR kod: Basılı katalogdaki bir QR kod, müşterilerinizi ürünün videosuna, güncel fiyat listesine ya da web sitenizdeki sayfaya götürür. Böylece basılı katalog da güncel bilgiye bağlanır.

12. Tek Komutla Katalog Olmaz

Geçenlerde masamıza yapay zeka araçlarıyla hazırlanmış bir katalog geldi. Sayfalara tek tek bakınca fena değildi, ama yan yana koyunca her sayfa başka bir kataloğa aitmiş gibi duruyordu. Başlıklar her sayfada başka bir yazı karakteriyle yazılmış, renkler sayfadan sayfaya değişmiş, sayfalar konuları ile bir benzerlik kuramadığımız ikon cümbüşüyle süslenmiş, ürün görsellerinin ışıkları farklı vs vs. Yani sayfalar arasında görsel bir tutarlılık yoktu, sizin anlayacağınız her sayfa ayrı telden çalıyordu. Firma zaten bu sorunu görüp bize başvurmuştu. Yani yapay zeka ile onlar bu işi yapamamıştı. Ama bizim görsel tutarlılığa sahip dahiyane bir çözümle tek komutla tüm kataloğu üreteceğimizi düşündükleri için fiyatımızı yüksek buldular.

Oysa 36 sayfalık bir katalogda görsel tutarlılığı görsel üreten yapay zeka araçlarıyla sağlamak bu yazının yazıldığı zamanda henüz mümkün görünmüyor. Yapay zekayla katalog hazırlamayı anlatan rehberler bile sonunda bir tasarım programı, CMYK renk ayarı, 3 mm taşma payı ve 300 DPI çözünürlük istiyor, yani işin sonu yine bir tasarımcının masasına çıkıyor. Bu yazıyı hazırlarken biz de denedik. 36 sayfalık içeriği bir yapay zeka aracına verip katalog istedik, araç görselleri katalog gibi dizmeye çalıştı, tek tek sayfa istediğimizde de birbirine benzeyen, kullanılamayacak sayfalar çıktı. Kendini “yapay zeka katalog yapıcı” diye tanıtan araçlara da tek tek baktık. Bir kısmı matbaalar için baskı öncesi programı, bir kısmı tek tek görsel ya da mockup üretiyor, bir kısmı da hazır bir şablon seçtirip ürün listenizi içine diziyor. Hiçbiri kataloğu tasarlamıyor, en fazla hazır bir şablonu dolduruyor. Gerçek ürünlerde ve işlerde yapay zekanın ürettiği ne yazılara ne de görsellere güvenebilirsiniz, cihazınıza bir düğme fazla koyar, inşaatınıza bir kat fazla çıkarır. Üstelik bu görseller çoğu zaman 300 DPI değildir ve baskıya uygun hazırlanmamıştır. Bu haliyle basılabilir mi? Evet, basılabilir, ama genelde kalitesiz, çamur gibi bir baskı alırsınız. Tek komutla katalog hazırlamaya çalışınca karşılaşılan öteki sorunlar şunlar:

• Aynı komutu tekrar verseniz bile çoğu araçta aynı sayfayı geri alamazsınız. Ortaya çıkan sayfalar düz görseller olduğu için bir sayfanın tasarımını alıp öteki sayfalarda da kullanamazsınız.
• Sohbet ekranında bir görselin yalnız bir bölümünü düzelttirmeye çalıştığınızda araç çoğu zaman görselin tamamını yeniden üretir. Birkaç turdan sonra fotoğraf netliğini kaybeder, çamurlaşır.

Burada görsel ve tasarım diye iki ayrı iş var. Eskiden stok fotoğraf sitelerinde arayıp satın aldığımız görsellerin yerine, tasarıma uyan görselleri artık yapay zekayla üretiyoruz. Bu bir görseldir, tasarım değildir. Tasarımı, özellikle yazı içeren tasarımları yapay zekaya hiç ürettirmiyoruz, çünkü yapay zekanın çıkardığı tasarımlar genelde birbirine benzer. Her şeyin bir ortalamasını konunuzla birleştirir ve abartılmış güzellikte tasarımlar verir. Bu yüzden de hepsi aynı kalıptan çıkmış gibi durur, ilk bakışta tanınır. Ne özgünlüğü vardır, ne ruhu, ne de tutarlılığı.

Tasarım, görsellerin, yazıların ve ürün bilgilerinin sayfada nasıl bir araya geldiği ile ilgilidir. Görsellerinizin kaliteli görünmesi, kataloğunuzun baştan sona tutarlı durması ve kurumsal kimliğinizi yansıtması temel tasarım ilkelerinin doğru uygulanmasına bağlıdır. Bu da bir komutla değil, tecrübe ve emekle olur. Bu yüzden kataloğu sıfırdan, sayfa sayfa tasarlıyoruz. Sayfa düzenini InDesign’da yapıyor, simge ve çizimleri Illustrator’da çiziyor, görselleri Photoshop’ta düzenliyoruz. Yazı karakterlerini, renkleri, sayfa ızgarasını ve görsel dili bir kez belirleyip bütün sayfalarda aynı disiplinle devam ediyoruz.

Kovaya elimizi daldırıp “al sana tasarım” diyemiyoruz, herkesin işine, konusuna ve vizyonuna özel tasarımı sıfırdan hazırlıyoruz. Çalışmamızı başından sonuna izleyen bir müşterimiz bir gün “Bu işler bu kadar zor mu?” diye sormuştu. Evet, o kadar basit bir iş değil. Kurumsal renklerinizi, ürünlerinizi, fotoğraflarınızı, hatta fotoğraflarınızın renklerini, nasıl ve hangi ışıkta çekilmeleri gerektiğini tek tek düşünüyoruz. Fotoğraflar böyle çekilmemişse onları kurumsal renklerinize ve kataloğun havasına uygun hale getirene kadar düzenliyor, her sayfayı markanızın vizyonunu düşünerek tasarlıyoruz.

Asıl risk ise ürün görsellerinde:

• “Bu ürün fotoğrafını kullan” dediğiniz görsel bile değişebilir. Ürünün biçimi, rengi, üzerindeki etiket ve yazılar yapay zekanın elinde başka bir şeye dönüşebilir.
• Üzerinde yazı ya da etiket olmayan, ölçüsü önemli olmayan sade bir üründe renk seçeneklerini yapay zekayla göstermek işe yarar. Ama üründe yazı, logo, etiket varsa ya da ölçüleri belliyse yapay zeka yazıyı değiştirebilir, oranı kaydırabilir ve ürün kendisine birebir benzemeyebilir.
• Müşterileriniz görselde gördükleri ürünleri sipariş eder. Ellerine geçen ürünler görseldekinden farklıysa iadelere ve şikayetlere hazırlıklı olmanız gerekir.

Bu yüzden hibrit çalışıyoruz. Yapay zekanın çıkardığı görselleri olduğu gibi kullanmıyor, Photoshop’ta açıp bozduğu yazıları, logoları ve oranları elle düzeltiyoruz, kataloğa giren son görsellerde garip bir detay kalmıyor. Ürünlerin birebir doğru görünmesi gereken yerlerde ise görselleri gerçek ürünlerden, teknik çizimlerinden ya da ölçülerinden 3D ile çıkarıyoruz. 3D modelde ürün neyse katalogdaki görsel de odur.

13. 100 Sayfalık Katalog 3 Günde Olur mu?

Bize gelen bir başka talep, 3 gün sonra teslim edilecek 100 sayfalık bir katalogdu. Olmaz. Gece gündüz çalışılsa bile sayfa başına bir saat düşmez. Bu sürede ürün verilerini kontrol etmek, görselleri düzenlemek, düzeltmeleri işlemek ve matbaa dosyasını çıkarmak mümkün değil.

Hem güzel hem hızlı tasarım diye bir şey yok. Aceleye gelen bir katalogda elde edilen şey tasarım değil, ürünlerin sayfalara basitçe dizildiği bir yerleşimdir.

Aynı hesap fiyatta da geçerli. Geçenlerde 64 sayfalık bir katalog için verilmiş, piyasanın altında bir teklif gördük. 64 sayfa en az ortalama 15 günlük bir çalışma demek. O fiyat ancak 3 günlük emeği karşılar, yani o fiyata çalışan biri kataloğu 3 günde bitirmek zorunda. 3 günde çıkan 64 sayfa ya hazır bir şablondur, ya başka bir kataloğun kopyasıdır ya da yarım kalır. Bu tarz bir çalışmaya bütçe ayıran firmaların genellikle sonradan bize gelerek bu hatalı çalışmayı düzeltmelerini istediklerini de ekleyelim.

Acele kataloğun çaresi zaman ve hazırlıktır:

• Fuar ya da lansman tarihi belliyse kataloğa haftalar önceden başlamak gerekir.
• Ürün listesini, teknik verileri ve metinleri işe başlamadan önce toplamanız süreyi kısaltır. Tasarımda en çok vakit, eksik içerik beklerken kaybedilir.
• Sonradan gelen tek sayfalık bir içerik bile bütün katalogda sayfaların kaymasına, sıkıştırılmasına ve tasarımların bozulmasına yol açabilir. Bu yüzden içerik baştan tam ve hazır olmalı, hazır olmayan bir içeriğin de sayfası baştan ayrılmalıdır.
• Kataloğunuzu her yıl yeniliyorsanız tasarım sistemini bir kez hazırlıyoruz, sonraki baskılar daha hızlı ilerliyor.

14. Logonuz Çamura Dönmesin

İncelediğimiz eski kataloglarda logoların vektörel olarak hiç çizilmediğini sık görüyoruz. Yıllardır e-postadan e-postaya dolaşan bir JPEG dosyası defalarca kaydedile kaydedile bulanıklaşmış, kenarları tırtıklanmış, renkleri kaymış. Baskıda bu bulanıklık ekrandakinden de belirgin görünür.

Sebebi çoğu zaman her iş için farklı bir tasarımcıyla ya da ajansla çalışmak ve işi aceleye getirmek. Ortada logonun vektörel bir dosyası ya da bir kurumsal kimlik kılavuzu da olmayınca kimse logoyu baştan çizmeye vakit ayırmaz, eldeki dosya kullanılır. Her yeni tasarımcı kendi yorumunu da katınca katalog, broşür ve web sitesi birbirine benzemez olur, görsel tutarlılık yok olur.

Kataloğa başlamadan önce logonuzu ve gerekiyorsa diğer kurumsal öğeleri vektörel olarak yeniden çiziyoruz. Bu temiz dosyayı sonraki bütün işlerde de kullanıyoruz. Aynı ekiple uzun süre çalışmak da kataloğun, broşürün ve web sitenizin görsel tutarlılığını korur.

15. Kataloğu Web Sitenizden Önce Yaptırın

Katalog tasarımını web sitenizden önce yaptırırsanız web siteniz hazır ve düzenli bir içerikle başlar. Katalog tasarımı sırasında bütün ürünlerinizi, ürün kodlarınızı, teknik verilerinizi, metinlerinizi ve fotoğraflarınızı tek tek topluyor, kontrol ediyor ve bir düzene sokuyoruz. Web sitesinde en çok vakit kaybedilen yer de tam olarak bu içerik toplama işidir.

Kataloğu önce yaptırmanın faydaları:

• İçerik hazır olur: Web sitesi için içeriği baştan toplamıyor, katalogda düzene girmiş ürün listesini, açıklamaları ve teknik tabloları doğrudan sayfalara yerleştiriyoruz.
• Kategori yapısı belli olur: Katalogdaki bölümler web sitenizin menüsüne, ürün grupları da kategori sayfalarına dönüşür. Web sitenizi nasıl bölümlere ayıracağınız sorusu baştan cevaplanmış olur.
• Fotoğraflar düzenlenmiş olur: Katalog için dekupe, renk ve rötuş düzenlemesi yaptığımız fotoğrafları web sitesinde de kullanıyoruz. Aynı işi iki kez yapmıyoruz.
• Görsel dil ortak olur: Kataloğun renklerini, yazı karakterlerini, simgelerini ve 3D görsellerini web sitenize de taşıyoruz. Katalog ve web siteniz aynı markanın elinden çıkmış gibi durur.
• Süre ve maliyet düşer: İçeriği hazır gelen bir web sitesi daha çabuk biter.

Kısacası katalog, içeriklerinize düzen, nizam ve intizam getirir. Web sitenizi de bu düzenin üstüne hazırlıyoruz.

Katalog Tasarım Süreci Nasıl İşler?

1. Brief: Kataloğun kime verileceğini, nerede kullanılacağını (fuar, bayi ziyareti, e-posta), kaç sayfa olacağını konuşuyoruz.
2. İçeriğin toplanması: Ürün listesini, teknik verileri, metinleri, logoları ve mevcut fotoğrafları bir araya getiriyoruz. Eksik görseller için 3D model ya da illüstrasyon ihtiyacını bu aşamada belirliyoruz.
3. Sayfa planı: Hangi sayfada ne olacağını, forma düzenine uygun bir planla çıkarıyoruz.
4. Görsel dil: Önce kapağı ve birkaç iç sayfayı tasarlıyoruz. Görsel dil onaylanınca kalan sayfalara geçiyoruz.
5. PDF prova: Kataloğun tamamını PDF olarak onayınıza sunuyor, düzeltmeleri yapıyoruz. Revizelerde anlatılması yazması zor olan değişiklikler için çoğu zaman sizinle ekran paylaşımı yolu ile çalıştığımızdan değişiklikleri anında görüp onaylayabiliyorsunuz.
6. Matbaa onayı: Baskı dosyasını matbaacınızın istediği ölçü ve ayarlarla hazırlıyoruz.

Sık Sorulan Sorular

Katalog tasarımı ne kadar sürer?

Sayfa sayısına, içeriğin hazır olup olmadığına ve 3D ya da illüstrasyon ihtiyacına göre değişir. Metinler ve ürün verileri hazır geldiğinde süre belirgin şekilde kısalır. Genelde sayfa sayısına bağlı olarak 2 ile 4 hafta arasında değişiyor.

Kataloğum kaç sayfa olmalı?

Ürün sayınız ve anlatmak istedikleriniz belirler. Sayfa sayısını forma düzenine uydurmak ise maliyeti düşürür (9. madde). Tasarladığımız kataloglar genelde 24 ile 72 sayfa arasında oluyor.

Ürün fotoğraflarımız yok, ne yapacağız?

4. maddede anlattığımız gibi ürünlerinizi 3D modelleme ve illüstrasyonla görselleştirebiliriz. Gerçek fotoğraf istiyorsanız çekimi bir fotoğrafçıya yaptırmanız gerekir, nedenini bir sonraki soruda anlattık.

Katalog için fotoğraf çekimini de siz yapıyor musunuz?

Yapmıyoruz, fotoğraf çekim hizmetimiz yok. Tecrübelerimize göre bizim bir fotoğrafçı bulmamız hem arayış emeği maliyeti hem buna dair ek vergilerle çekim maliyeti size daha pahalıya mal oluyor. Haliyle bu kalem sizin bulacağınız fotoğrafçının maliyetinden fazla oluyor. Bu maliyetten korunmak için fotoğrafçınızı kendinizin bulmanızı rica ediyoruz. Siz çekilen fotoğrafları bize teslim ettikten sonra biz onların dekupe, renk ve rötuş düzenlemelerini yapıp katalog tasarımında kullanıyoruz.

Kataloğu yapay zekayla kendim hazırlayamaz mıyım?

Belki biz hazırlayabiliriz, çünkü arkasında yılların tasarım bilgisi, eğitimi ve gözü var. Bu birikim olmadan üretilen her görsel bir öncekinden farklı çıkar. Açıkçası biz bile tutarlılığı sağlamakta zorlanıyoruz. Bu yüzden katalogda tutarlılık adına klasik tasarımı tercih ediyoruz.

Yapay zekadan yararlanılacaksa da bunu hibrit çalışarak biz yapıyoruz. Tasarımdaki yapay zeka gelişmelerini takip eden, işe uygun araçları seçip kullanan biziz. Son kullanıcılar ise genelde bir sohbet ekranından sonuç almaya çalışıyor, oysa tutarlı bir katalog çıkarmak için bu araçlara tonla zaman ayırmanız gerekir. Siz kendi işinize odaklanmalısınız. Yapay zeka, herkes onu kendi işinde yardımcı olarak kullandığında çok daha etkili oluyor.

Elbette vakti olan herkes bu işleri öğrenip kendi kataloğunu hazırlayabilir. Ama bunun için baskı ayarlarından sayfa düzenine, matbaaya gidecek dosyadan baskı öncesi kontrole kadar bir tasarımcının bütün işini öğrenmeniz gerekir. Yapay zekayla broşür hazırlamayı anlatan rehberlerden biri, 4 sayfalık bir broşür için bir haftalık bir çalışma planı öneriyor, üstelik planın tamamı renk modu, taşma payı ve çözünürlük gibi teknik ayarlardan oluşuyor, tasarımdan ve sayfaların birbirini tutmasından hiç söz edilmiyor. Peki bunları öğrenirken kendi işinize ayıracak vaktiniz kalıyor mu? Siz bunları yaparken bizden de sizin satış işlerinizi, yönetiminizi yapmamızı beklemiyorsunuz herhalde.

Katalog tasarımının fiyatı neye göre belirlenir?

Sayfa sayısından çok, kaç farklı sayfa tasarımı gerektiği belirler. Aynı ürün sayfası düzeniyle ilerleyen 100 sayfalık bir katalog, her sayfası ayrı tasarım isteyen 30 sayfalık bir katalogdan daha çabuk bitebilir. Bunun yanında görsel üretim ihtiyacı (3D, illüstrasyon, infografik) ve içeriğin hazırlık durumu da tasarım fiyatını etkiler. Baskı maliyeti ise tekliflerimizin konusu değildir, matbaacınızla aranızda çözmeniz gereken bir husustur. Kataloğunuz için teklif alabilirsiniz.

Katalog tasarımı fiyatına neler dahil?

Fiyata sayfaların tasarımıyla birlikte şu kalemlerin hepsi dahildir:

• Sayfa mimarisi: ölçü, kenar boşlukları, sütun ve satır ızgarası. İçerik ne olursa olsun sayfalar dağılmaz.
• Tipografi düzeni: başlıklar, ürün adları, teknik metinler, tablolar ve sayfa numaraları için yazı karakteri, punto ve satır aralığı kararları.
• Kapak tasarımı: ön ve arka kapak.
• İç sayfa düzeni: her sayfayı tek tek elden geçiriyoruz. Bir metin eklendiğinde sonraki sayfaları yeniden dengelemek de bu işin içinde.
• Fotoğraf düzenlemeleri: gönderdiğiniz fotoğrafların dekupe, renk ve ton düzenlemeleri, baskı için renk profili ve çözünürlük kontrolü.
• Gereken yerde görsel üretim: eskiden stok fotoğraf sitelerinden satın aldığımız görsellerin yerine, tasarıma uyan görselleri kendi yapay zeka aboneliklerimizle üretiyoruz. Bunun için ek bedel istemiyoruz.
• Baskı öncesi kontrol: taşma payları, CMYK renk profili, yazı karakterlerinin dosyaya gömülmesi, sayfa sırası ve forma düzeni. Sonunda matbaanın istediği biçimde baskıya hazır PDF’yi biz hazırlayıp size veriyoruz.
• İki tur revizyon: sayfaların tamamını görüp topluca not veriyorsunuz, uyguluyoruz. İkinci turda son düzeltmeleri yapıyoruz.

Baskı bedeli bu kalemlere dahil değildir. Sayfa sayısı asıl baskı maliyetinizi etkiler, o da matbaadan alacağınız ayrı bir fiyattır.

Basılmayacak, sadece dijital bir katalog da hazırlıyor musunuz?

Evet. Kataloğunuzu matbaaya göndermeyip sadece e-postayla paylaşacak ya da web sitenizde yayınlayacaksanız onu da hazırlıyoruz. Bu durumda kağıt, cilt ve sayfa sayısı hesabıyla uğraşmıyoruz. Sayfaları telefonda ve bilgisayarda rahat okunacak şekilde tasarlıyor, içine tıklanabilir linkler ekliyor ve e-postayla rahatça gönderebileceğiniz hafif bir PDF olarak teslim ediyoruz. Baskı masrafı olmadığı için yalnız tasarım bedelini ödersiniz.

Özetle

Kataloğunuzu yaptırırken türünün baştan belli olmasına, bütün sayfaların görsel olarak tutarlı olmasına, ürünlerinizin gerçekte göründüğü gibi görünmesine ve baskıya hazır dosyanın matbaanın istediği gibi olmasına dikkat etmek gerekir. Bunların hiçbiri tek komutla çıkmaz, tecrübe ve emek ister.

Ankara’da grafik tasarım hizmetleri veriyoruz. Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi en doğru şekilde anlatan bir katalog tasarlatmak istiyorsanız bizimle iletişime geçerek teklif alın.